W ostatnich latach markilux przeprowadził poważną modernizację w swoim zewnętrznym wizerunku. Proces ten zakończyła zmiana logo. Zamysłem było złożenie obietnicy marki dotyczącej produkcji wysokiej jakości markiz Made in Germany, odzwierciedlającej nowoczesne i odnoszące sukcesy przedsiębiorstwo.
Żyjemy w czasach przełomu: świat staje się z dnia na dzień coraz bardziej cyfrowy, wartości się zmieniają, podobnie jak zachowania konsumentów. Ma to duży wpływ na to, jak rozwijają się całe branże i marki. To, co kiedyś trwało przez długi czas, trzeba teraz odnowić w ramach postępującego procesu, dotrzymując kroku szybkim zmianom. Tę zasadę wyznaje też producent markiz markilux. W ostatnich latach firma odnowiła się całkowicie wewnętrznie oraz wizerunkowo na zewnątrz. Wzrost był ważnym celem, a marka miała być również wzmocniona na przyszłość.
Nowy znak słowny podkreśla obietnicę marki
Według Christiane Berning, kierownik działów Marketingu i Business Development, obejmuje to również współczesny design marki, ucieleśniający filozofię produktu.
Dzięki nowemu znakowi słownemu [...] chcemy pokazać, że odnosimy sukcesy, jesteśmy nowocześni i dotrzymujemy kroku czasom – mówi Christiane Berning.
Typografia logo, zredukowana do podstawowych elementów, przyjmuje znane formy ze świata markilux, takie jak czerwone arkady w salonach wystawowych lub elementy formalne produktów. Opracowanie znaku słownego i nowego wzoru korporacyjnego na jego podstawie zajęło kilka miesięcy.
Wcześniej zleciliśmy badanie znajomości marki. Pokazało nam, że jesteśmy najlepiej znani na rynku konsumenckim, który obsługujemy. Znajomość marki naszej grupy docelowej jest jednak jeszcze rozwojowa – wyjaśnia Christiane Berning.
Ich celem jest zatem dalsze poszerzanie pozycji firmy na rynku oraz zakotwiczenie markiluxa w świadomości klientów jako marki premium designerskich markiz. Ponadto nowy Corporate Design (identyfikacja wizualna firmy) ma na celu wyróżnienie firmy na tle konkurencji pod względem wizualnym, tak aby przy zakupie markiz był niepowtarzalny.
