Piękne i pociągające kształty„profili” to bardzo często stosowany zabieg marketingowy w stolarceotworowej. Co ciekawe, pojawia się on zazwyczaj w przypadku firm okiennych – bynajmniej nie zauważyłem tego trendu w przypadku innych firm z branżowego kręgu.Oczywiście mówiąc o kształtach profili mam na myśli płeć piękną.Przyjrzyjmy się jakie firmy stosują takie patenty i w zasadzie po co?Dla uciechy męskiego grona w branży?
Miejscem,gdzie tego typu marketingowe chwyty pojawiają się najczęściej, jestoczywiście poznańska Budma. Co roku na targach jakaś firma zaskakujemężczyzn, bynajmniej nie widokiem nowinek technologicznych i swojąofertą, ale właśnie hostessami i atrakcjami. Mam wrażenie, że topamięta się najbardziej z targów. W zasadzie na zagranicznych targachbyłem tylko raz, ale nie zauważyłem tam takiego „pikantnego”reklamowania się i mrowia hostess w skąpych strojach. Tam rządzi raczejbiznes i chyba inna mentalność. Wróćmy jednak na nasze podwórko.Pomijając fakt, że w każdej „uliczce” mija się seksownie wyglądającedziewczyny, rozdające cokolwiek z logotypem firmy, to bardzo ważne sąwiększe show. Firma Amberline zaskoczyła takim show 3 lata temu. Skądpomysł? Wypowiada się inż. Maciejem Ostrowskim, Dyrektor w Amberline.
Celem było przedstawienie oferty firmy w niekonwencjonalny sposób, tak by mocno zapadł w pamięci klientów. W większości są to mężczyźni, choć kobiety – wbrew pozorom – bardzo często decydują o ostatecznym zamówieniu stolarki otworowej. Poniekąd był związek z promocją konkretnego produktu, ponieważ oprócz linii Amberline, głównie chcieliśmy zaprezentować okno Amberter (przypominam Uw dla okna poniżej 0,7 W/m2*K). Tu pojawia się również hasło: "w domu jest tak ciepło, że można spokojnie chodzić roznegliżowanym i nie marznąć”. W kwestii kosztów jest to zdecydowanie droższa forma marketingu od konwencjonalnego. W pełni satysfakcjonują nas efekty. Oddźwięk na naszą reklamę jest cały czas i potwierdza słuszność wydanych na nią środków.
"nagie profile" Amberline na Budma 2009
Nic dziwnego, że reklamę wiele osób pamięta do dziś. Wystarczy obejrzeć wyżej przedstawiony film i akt, żeby zrozumieć powód. Nagie Panie pozujące z profilami okiennymi, to było coś, co zapewniło Amberline oglądalność. Podobną akcję zorganizował w tym roku Thermoplast. Tu obeszło się bez całkowitej nagości – chociaż z pewnością wyobraźnia nie jednego mężczyzny działała na pełnych obrotach. Wystarczy popatrzeć na poniższe materiały i ilość ludzi, która „atakowała” stoisko podczas pokazów „profili w stringach”.
pokaz na stoisku Thermoplast
Korzystając z wizerunku kobiecego, pięknego ciała, Thermoplast wplata w tak techniczny świat stolarki okiennej odrobinę tego, co dla mężczyzn jest miłe przy oglądaniu. Wśród naszych Klientów są w większości mężczyźni, więc staramy się dotrzeć do nich z przekazem obudowanym tym, co dla nich przyjemne. Również kobiety chcą być piękne i atrakcyjne właśnie dla mężczyzn. Można z tego korzystać, ale mądrze. I taką zasadą kieruje się Thermoplast. Korzystanie przy promocji z uroku kobiecego ciała i jego seksualności w żaden sposób nie ubliża kobietom. Jeżeli nie uprzedmiotawiamy kobiety, jeżeli traktujemy ją z należnym szacunkiem, to nie ma w tym niczego złego. Wiele firm korzysta z uroków kobiet przy tworzeniu kampanii reklamowych. Producenci samochodów – produktów, które głównie interesują mężczyzn, nigdy nie zapominają o asyście modelki nawet przy najbardziej wyrafinowanym aucie – komentarzu udzieliła Joanna Krawczyk, Menadżer Działu Marketingu w Thermoplast.
Kobiety pojawiły się również na stoisku Eurocoloru. Tam na ringu konkurencja padała na deski, a całości dopełniał widok hostess – momentami miałem wrażenie, że większość męskiej publiki przychodziła tam bardziej dla Pań niż samej walki bokserów. Komentarzu udzielił Krzysztof Ogonowski, Manager ds. komunikacji i promocji.
Od lat wiadomo, że płeć piękna przyciąga uwagę mężczyzn, zwłaszcza na różnego rodzaju targach branżowych. Atrakcyjne hostessy miały na celu zwrócenie i przyciągnięcie uwagi klientów odwiedzających targi, zachęcając ich do odwiedzenia naszego stoiska. Całość nie nawiązywała bezpośrednio do promocji produktów, bardziej było to związane ze strategią marketingową przyjętą na targi Budma 2011. Stworzona przez nasz koncepcja skupiała się wokół ringu i atmosfery walki bokserskiej, gdzie nieodzownym elementem są skąpo ubrane hostessy podczas przerw w walce bokserskiej. Reakcje są bardzo pozytywne, oczywiście w większości męskiej część odwiedzających targi, chociaż pojawiały się również przychylne opinie kobiet.
hostessy Eurocoloru i gwiazda wieczoru Geneo
Oczywiście nie tylko podczas targów robi się show tego typu. Równie popularne są kalendarze – chociaż to już tak nie dziwi, bo przecież kalendarzy z Paniami jest cała masa. Firmami, które zaistniały z mniej lub bardziej odważnymi kalendarzami w branży, są między innymi: Nice, Metal-Plast, Grudziądzka Fabryka Okien Mades, Stolbud Włoszczowa. Podsumowując można zadać sobie pytanie: jaki ma to związek z branżą stolarki otworowej? Uważam, że nie warto zaprzątać sobie nim głowy i podziwiać piękno „profili”... nie tylko okiennych.
