List otwarty do Oknoplast Sp. z o.o.

Warszawa, 04.04.2011

List otwarty do Oknoplast Sp. z o.o.

Szanowny Panie Prezesie,

W związku z faktem, iż od roku współpracuję z firmą DRUTEX S.A. w zakresie opracowywania działań marketingowych i PR-owych firmy zwracam się do Pana, jako osoby odpowiedzialnej za realizację Państwa strategii biznesowej, o rozważnie kilku istotnych kwestii dotyczących rzetelności i innowacyjności prowadzonych przez Państwa projektów marketingowych.Analiza prowadzonych przez Państwa działań, a w szczególności sposobu komunikacji z rynkiem wskazuje, że odeszli już Państwo od poprawiania ideału, zaś podążają w poszukiwaniu ekspertów i najlepszych okien. Zarówno nowy layout reklamy jak i wykorzystywane w notatkach prasowych hasła typu: najlepsze okno oraz  Okno na świat*  stanowią odwzorowanie elementów komunikacji marketingowej wdrażanej przez firmę Drutex. Hasło Najlepsze Okna, zastrzeżone przez Drutex w Urzędzie Patentowym RP,  wykorzystywane jest przez firmę od wielu lat we wszelkich kampaniach reklamowych i komunikacji marketingowej. Wprowadzenie tegoż zwrotu do Państwa materiałów i projektów reklamowych stanowi oczywiste nawiązanie do strategii firmy Drutex.*Podobnie przedstawia się sytuacja ze sformułowaniem Okno na Świat, które towarzyszy firmie Drutex jako główne hasło konkursu realizowanego przez Spółkę na łamach magazynu Murator w miesiącach styczeń- kwiecień 2011, a które Państwo wykorzystują jako tytuł notatki prezentującej Państwa produkt.**W związku z powyższym, realizowane przez Państwa działania mają znamiona czynów niedozwolonych, dokładniej tzw. wykorzystania pasożytniczego, w myśl ustawy o nieuczciwej konkurencji (art. 3 ust. 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji).  Wykorzystanie przez Państwa gotowego efektu pracy firmy Drutex jest bowiem sprzeczne z dobrymi obyczajami (art. 16 ust. 1 pkt 1 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji). Owa sprzeczność wynika z pasożytniczego wykorzystania wizerunku reklamowego firmy Drutex poprzez oparcie się na takiej samej idei, wykorzystanie podobnego pomysłu i  odwołanie się tym samym wprost do produktu i projektu, w tym przypadku konkursu Okno na Świat, celem przejęcia klientów Spółki Drutex.Oczywiście Pan, jako osoba zarządzająca przedsiębiorstwem oraz Państwa dział marketingu, zdajecie sobie sprawę z faktu, iż marketing utożsamiany jest z takimi pojęciami jak: kreatywność i innowacyjność. Obserwując obecne Państwa poczynania można jednak wnioskować, że zaczynacie Państwo mierzyć siłę oryginalności przekazu stopniem kopiowania konkurencji i koncentrować się raczej na agresywności kampanii aniżeli jej innowacyjności, a tym samym naruszać prawo.

Mimo iż cieszy mnie fakt, że opracowana przeze mnie we współpracy z firmą Drutex kampania spotkała się z Państwa zainteresowaniem i co więcej uznaniem, bo jak inaczej nazwać można wdrażanie identycznych elementów przekazu marketingowego, to jednak proszę o wycofanie się z realizacji działań, które wskazują jednoznacznie na zbieżność przekazu oraz wykorzystanie pasożytnicze elementów kampanii wdrożonej przez Drutex i skoncentrowanie się na aktywności, która będzie wynikiem Państwa własnej pracy i zaangażowania. Działania takie są bowiem w każdym razie sprzeczne nie tylko z deklarowaną przez Państwa uczciwością, wiarygodnością i rzetelnością biznesową, ale przede wszystkim z zasadami ustawy o nieuczciwej konkurencji.

Kamila Newlin-ŁukowiczPremiumMedia

*załącznik : Wprost, z dn. 21.03.2011**załącznik: banner oraz regulamin konkursu Okno na Świat ogłoszonego na łamach Muratora (styczeń-kwiecień 2011)