Krzysztof Ibisz zadomowiony z PAGEN

Jedna z najbardziej rozpoznawalnych osobowości telewizyjnych w Polsce, filmowy storytelling i nowy rozdział w komunikacji marki PAGEN. Najnowszy projekt „Zadomowiony” z udziałem Krzysztofa Ibisza to nie tylko kampania wizerunkowa, ale pełnowymiarowa opowieść o domu jako przestrzeni spokoju, światła i codziennego komfortu.

Produkcja utrzymana w kinowym klimacie otwiera kolejny rozdział działań marki, która coraz wyraźniej stawia na emocjonalne, autentyczne historie swoich klientów. Nowy film to kameralna i estetyczna opowieść o miejscu dającym oddech od tempa współczesności — o świetle, przestrzeni oraz rozwiązaniach dopasowanych do rytmu codziennego życia.

Spot oparty został na spokojnej narracji i emocjach, które od lat konsekwentnie budują komunikację PAGEN. Krzysztof Ibisz opowiada w nim nie tylko o samym domu, ale przede wszystkim o procesie dochodzenia do własnych decyzji: poszukiwaniu najlepszych rozwiązań, kompromisów i harmonii pomiędzy estetyką a funkcjonalnością. W centrum tej narracji pojawiają się m.in. panoramiczne drzwi tarasowe, naturalne światło oraz przestrzeń, która „pozwala po prostu być sobą”.

Chcieliśmy stworzyć projekt, który będzie czymś więcej niż klasyczną kampanią produktową. Seria „Zadomowieni” to opowieść o emocjach, potrzebach i codzienności naszych klientów. Udział Krzysztofa Ibisza pozwolił nam nadać tej historii wyjątkową rangę i otworzyć projekt z dużą siłą komunikacyjną — mówi Jacek Wach, Członek Zarządu ds. Sprzedaży i Marketingu PAGEN.

To jednak coś więcej niż kolejny spot z udziałem znanej osobowości. Projekt „Zadomowiony” można odczytywać jako symboliczne otwarcie nowego etapu komunikacji PAGEN — etapu, w którym marka jeszcze mocniej koncentruje się na historiach swoich klientów i ich indywidualnych doświadczeniach związanych z budowaniem domu.

Rozpoczęcie tej opowieści właśnie od udziału Krzysztofa Ibisza nie jest przypadkowe. To mocne otwarcie projektu, które zwraca uwagę nie tylko na samą markę, ale przede wszystkim na emocje i wartości stojące za decyzjami inwestorów. PAGEN pokazuje, że nowoczesna stolarka okienna i drzwiowa nie musi być komunikowana wyłącznie przez parametry techniczne. Równie ważne są codzienność, komfort oraz sposób, w jaki przestrzeń wpływa na życie domowników.

Od dłuższego czasu rozwijamy komunikację opartą na storytellingu i autentycznych emocjach. Chcemy pokazywać ludzi, ich doświadczenia i sposób, w jaki dom realnie wpływa na jakość życia. „Zadomowiony” to początek szerszego projektu, w którym będziemy opowiadać historie naszych klientów — podkreśla Maciej Musiał, Kierownik Działu Marketingu PAGEN.

Nowy projekt naturalnie rozwija filozofię „Dom Dziełem Życia”, którą PAGEN konsekwentnie realizuje od czasu rebrandingu marki. Już w 2020 roku firma podkreślała, że chce odejść od komunikacji skupionej wyłącznie na produktach i opowiadać historie związane z poczuciem bezpieczeństwa, wspólnoty oraz relacji rodzinnych.

W kolejnych latach marka rozwijała ten kierunek poprzez emocjonalne kampanie wizerunkowe i storytelling obecny zarówno w mediach społecznościowych, jak i działaniach telewizyjnych. Seria spotów „Dom Dziełem Życia” koncentrowała się na niezależnych twórcach i bohaterach budujących swoje miejsce na ziemi.

W podobnym duchu utrzymany był również spot „Poszukiwacze skarbów”, przygotowany z okazji Dnia Dziecka. Kampania przypominała o wartościach, które często znajdują się bliżej, niż nam się wydaje — spokoju, bezpieczeństwie i bliskości. Ważnym elementem budowania emocjonalnej narracji marki była także świąteczna odsłona „W domu najlepiej”. Nostalgiczny film opowiadający o tęsknocie za bliskimi i potrzebie celebrowania wspólnych chwil pokazał, że komunikacja marki może wykraczać daleko poza standardowy marketing produktowy.

„Zadomowiony” wpisuje się w ten sam kierunek, ale jednocześnie otwiera nowy rozdział — bardziej osobisty, autentyczny i skoncentrowany na prawdziwych historiach klientów. Udział Krzysztofa Ibisza nadaje projektowi wyrazisty charakter, stawiając w centrum ludzi i ich codzienne doświadczenia. Bo to właśnie oni sprawiają, że dom z czasem staje się prawdziwym dziełem życia.