Po spotkaniach w Wiśle pod koniec 2015 roku oraz w Poznaniu w roku obecnym, organizatorzy oraz uczestnicy Dni Otwartych Markiz 2016 spotkali się w Łodzi, aby wraz z dostawcami dokonać ostatnich ustaleń dotyczących przebiegu tegorocznej akcji.
Dni Otwartych Markiz to inicjatywa firm instalujących osłony tarasowe. Do projektu dołączyli dostawcy, oferujący wysokiej klasy rozwiązania w tym segmencie: Markilux, Renson, Dragon oraz Somfy. Wspólnym nakładem środków uczestnicy stworzyli kampanię, której celem jest popularyzacja markiz i pergoli oraz innych osłon tarasowych. Finał akcji odbędzie się w dniach 15-17 kwietnia, w największych polskich miastach. Kampania realizowana jest za pomocą blisko 700 spotów radiowych w największych rozgłośniach ogólnopolskich i lokalnych. Przewidywany zasięg kampanii obejmuje ponad 7 milionów osób, w grupie docelowej 35-55 lat.
Projekt łączy firmy o podobnym profilu i ofercie, zlokalizowanych w największych miastach. Tomasz GRZEGORZ z firmy MAG, jeden z organizatorów akcji podkreśla, że celem akcji nie jest zaostrzanie konkurencji na rynku: jesteśmy przekonani, że kampania reklamowa, którą właśnie uruchamiamy, przysporzy klientów wszystkim graczom. Pragniemy jasno komunikować nasze działania i dążymy do podnoszenia standardów w branży.
Co odróżnia akcję DOM od innych inicjatyw? Zdaniem Jarosława Żaka z firmy WIOLLA, podstawowa różnica polega na stworzeniu wspólnej formuły akcji, w ramach której promowana jest wspólna strona www, koordynacja terminu, dobór firm, które rzeczywiście są przygotowane do prezentacji nowoczesnych rozwiązań osłonowych oraz ich montażu: Niezwykle istotne jest również stworzenie wspólnego budżetu. Nie jest przecież tajemnicą, że większości firm w branży nie stać po prostu na reklamę w ogólnopolskich stacjach radiowych, ponadto z uwagi na regionalny obszar ich działalności nie miałoby to większego sensu. Bezprecedensowy jest również udział dostawców. Dragon, Renson, Markilux i Somfy to firmy o dużej rozpoznawalności, kojarzone z bardzo wysoką jakością – wyjaśnia Jarosław Żak.
Spotkanie w Łodzi, które w zamyśle miało być spotkaniem z dostawcami oraz płaszczyzną wymiany poglądów w zakresie prowadzenia kampanii lokalnych, obfitowało w wiele interesujących wątków. Niezwykle ciekawa dyskusja rozgorzała wokół wypracowania ogólnej nazwy dla pewnej pergoli, która przebojem zdobywa nasz rynek. Pergola śródziemnomorska, pergola rzymska, a może pergola segmentowa? Wprawdzie nazwy nie wypracowano, jednak uczestnicy dyskusji zgodzili się, że spójna nomenklatura zdecydowanie ułatwiłaby komunikację wewnątrz branży i z klientem końcowym.
Wprawdzie do akcji jeszcze kilka tygodni i nie wiemy, jaki będzie jej efekt końcowy. Pewne jest jednak, że firmy z branży osłon tarasowych chcą ze sobą współpracować, chcą dzielić się wiedzą i wzajemnie motywować. Wydaje się również, że chcą stworzyć płaszczyznę dla takiej wymiany na przyszłość. Otrzymujemy też informacje, że dochodzi do spektakularnych inwestycji w kilku salonach (zwłaszcza w obszarze pergoli) oraz do zawiązania nowych relacji handlowych między uczestnikami a dostawcami.
